15.08.2007 10:19СЕТЕВОЙ МАРКЕТИНГ В ЭЛЕКТОРАЛЬНОМ ОМУТЕ

В российской повестке дня 2007 года главным вопросом являются выборы в Государственную Думу. И уже сегодня заметно возрастание напряжения в политических и околополитических кругах. Пока оно связано с диспозиционной ситуацией - просчитываются всевозможные варианты расклада политических сил и фигур; формируются и переформировываются предвыборные коалиции и т.п. Нередко, в нарушение избирательного законодательства, вспыхивают открытые политические схватки и проводятся PR-акции явно агитационного свойства.

Наиболее любопытно электоральная ситуация складывается вокруг партий, их возможностей, способов действия и шансов на конечный успех. Общее число партий, имеющих право участвовать в выборах, перевалило за 50. Практически все экспертные оценки сводятся к тому, что вероятность перейти 5%-ый барьер имеет всем известная нынешняя думская пятерка плюс Аграрная партия, если сумеет грамотно выстроить свою деятельность. Большинство дискуссий ведется вокруг проблемы распределения голосов между этими партиями и способов, с помощью которых голоса будут добываться.

Возможность сюрпризов со стороны других партий экспертами не прогнозируется, что, наверное, не совсем оправданно. Если исключить финансы, то почти все партии, имеют два очень крупных недостатка, а именно:

1. Отсутствие внятной идеологической платформы, т.е. флага, способного повести за собой массы;
2. Очевидную слабость организационного строения, что негативно сказывается на возможности вести массовую агитационную работу.

В такой ситуации неожиданности в партийно-политическом раскладе отнюдь не исключены. Сюрприз может преподнести Российская сетевая партия, созданная на основе объединения крупнейших российских сетей многоуровнего маркетинга. Во-первых, в сетевом маркетинге по разным данным занято от 4 до 10 млн.человек. В большей части это активные, мотивированные на успех люди. И во-вторых, что они организованы, жестко управляемы и обучены к запродаже.

Исходя из этих предпосылок, вся масса дистрибьюторов может рассматриваться как сегмент электората, дающий возможность преодолеть 5% барьер. Средняя явка на выборы в Госдуму колеблется на уровне 60% . Проходное для партии число составляет 3 - 3,5 млн. голосов. Работа по мотивации этого сегмента на нужное голосование уже сегодня обеспечена необходимым организационным ресурсом. При грамотном планировании и ведении она потребует затрат несоизмеримо меньших, чем при традиционной рекламно-агитационной кампании.

Наличие развитой и работоспособной сети агитаторов - один из ключевых моментов успешной избирательной кампании. С этой точки зрения сетевая партия представляет собой уникальное явление. Она имеет практически готовую и потенциально высокоэффективную агитационную сеть. Точнее, конгломерат сетей, покрывающих почти все городское население страны. Вопрос только в том, удастся ли руководству партии мобилизовать эти сети на непрофильную деятельность. Дальше профессионалам объяснять не надо.

Таким образом, сетевая партия по своим потенциям вполне может претендовать на роль серьезного игрока в предстоящих думских выборах. И не только в думских. Однако, есть несколько принципиальных вопросов, без ответа на которые все рассуждения о потенциальных электоральных возможностях сетевой партии остаются досужими. Во-первых, это вопрос о прочности политического союза тех дистрибьюторских сетей, которые входят в партию. Ответ на него можно получить только по конкретным действиям партии. И съезд, прошедший в Колонном зале 22 марта, в какой-то мере дает этот ответ.

Во-вторых, пока совершенно не ясно, как относится масса рядовых дистрибьюторов к партии. Готовы ли они поддержать партию и голосованием и непосредственным участием в ее предвыборной деятельности? Говоря иначе, это вопрос о реальном электоральном потенциале партии. И чтобы получить конкретный материал для ответа на это вопрос, аналитический центр ТАСС-УРАЛ провел экспресс-опрос среди Екатеринбургских сетевиков.

Опрос принес некоторые неожиданные результаты. Так, оказалось, что электоральная активность среди сетевиков примерно на 10% выше, чем в целом по стране:

Рис.1

Участие в выборах в ГД РФ в 1999 г
Да		-	70.7%
Нет		-	14.0%
Не помню		-	14.3%

Напомним, что явка 1999 г. составила 62%. Подобную же картину следует ожидать и на предстоящих выборах. Показатели потенциальной электоральной активности у работников сетевого маркетинга на 15-20% выше, чем в целом по избирателям (см. рис.2, рис.3).

Рис.2

Знание о выборах в Гос. Думу РФ в декабре 2003 г
да, знаю		-	70.1%
что-то слышал		-	15.3%
слышу об этом впервые		-	14.6%

Рис.3

Намерение участвовать в выборах в ГД РФ
Определённо, буду		-	55.8%
Скорее всего, буду		-	15.7%
Скорее всего, не буду		-	4.7%
Определённо, не буду		-	7.7%
Пока не знаю		-	16.1%

Связано это, по видимому, не столько с причинами материального порядка, сколько с активной жизненной позицией, людей, избравших для себя этот вид деятельности:

Рис.4

Зависит ли Ваше благосостояние от выборов в ГД РФ ?
Зависит в очень большой степени		-	21.2%
Некоторым образом зависит		-	15.7%
Зависит, но слабо		-	16.1%
Совсем не зависит		-	40.1%
Трудно сказать		-	6.9%

Опрос показал, что дистрибьюторы сетевого маркетинга осознают необходимость правовой защиты своего бизнеса (см. рис.5) и понимают, что такая защита может быть обеспечена только парламентом.

Рис.5

Как Вы считаете, нужен ли закон, который придал бы работе дистрибьюторов и сетевых компаний легальный статус ?
безусловно нужен		-	70.1%
скорее, нужен		-	16.4%
скорее, не нужен		-	4.0%
совершенно не нужен		-	1.1%
затрудняюсь ответить		-	8.4%

Более половины опрошенных знают о том, что существует партия, намеренная защищать их интересы:

Рис.6

Знаете ли Вы о создании Российской Сетевой Партии
да, знаю		-	45.3%
что-то слышал		-	16.8%
слышу об этом впервые		-	38.0%

и около 20% уже являются членами этой партии.

Высока уверенность дистрибьюторов в своих агитационных возможностях:

Рис.7

Привели бы Вы своих близких и друзей на выборы в поддержку Сетевой Партии
да		-	90.9%
нет		-	9.1%

Как видим, подавляющее большинство уверено, что смогут убедить свое ближайшее социальное окружение в необходимости принять участие в выборах и проголосовать за сетевую партию.

Резюме

Таким образом, результаты опроса дистрибьюторов кампаний сетевого маркетинга дают основание для вывода о том, что при систематической и грамотной организационной работе (а без этого и не существовал бы сетевой маркетинг), многомиллионная армия российских дистрибьюторов может стать политической силой, способной значимо влиять на развитие электоральной ситуации в стране.